控制网络混乱，需要从流量机制入手

如今，“流量”已经成为一个热词。一些自媒体、网红博主“谁出名就追谁”，依靠“出名-带动流量-增加粉丝-赚钱”的商业规则赚得盆满钵满；为了快速“脱颖而出”，社交平台上“暴力账号”现象层出不穷；一些热搜榜上经常出现娱乐八卦的过多炒作，大大压缩了经济发展、科技创新、改善民生等重要公共问题的传播空间……在笔者看来，要从根源上控制这种乱象，必须从流量机制入手，“敢于亮剑，大胆打击利益链条，斩断利益链条”。 Trapi 通常将网络称为“可以连接到网络的设备在互联网上生成的数据流量”。高流量通常意味着高关注度和影响力。然而，作为一些平台以及不少自媒体陷入“流量崇拜”，乱象也在网络中蔓延。常见的是，一些平台的流量悄然偏向过度娱乐、低俗内容，甚至过度。流量分配规则由网络平台控制。点击率和参与量较高的内容更有可能产生更多流量。与严肃的公共问题相比，娱乐、八卦、低俗内容只能迎合少数人的懒惰和好奇心，往往能够得到更广泛的传播。同时，一旦算法识别出流量数据较大的任务，推荐的权重就会增加，从而产生“马太效应”，流量越高，越容易推荐给受众，受众观看的互动越多，流量就越高。平台作为公共讨论空间的社交功能很容易被淡化。今年9月，切断时一些平台出现在热搜榜主榜上宣扬名人个人动态和轻率词条的行为，网信部门按照相关规定予以处罚，引来不少网友拍手称快。也有一些平台以流量数据作为主要评价指标，导致流量造假屡屡发生。进入移动互联网时代，流量成为主要业务来源。一些平台开发了基于流量的激励机制，将创作者的收入与流量数据挂钩。他们还可以任意出售流量，对不符合平台偏好的账号或作品进行流量限制。在网络舆论领域，一些小事件很快就会引发大舆论。背后还存在花钱购买流量、刻意炒作的行为。不仅浪费大量社会资源，消耗公共理性y，还严重扰乱社会秩序，破坏社会信任。近年来，“粉丝圈”中也时常出现乱象。一些“铁杆粉丝”雇佣巨魔来支持他们的偶像，以提高他们的知名度。那些人的经纪公司和社交平台也为itartist撑腰，在社会上引起更多争议。也有一些自媒体故意散布“愤怒的诱饵”，社交平台则选择放手，双方“合谋”收割流量。 “愤怒诱饵”这个词最近很流行。指以情绪为诱饵，以流量为钩，利用敏感话题故意激起公众愤怒。这可以说是对当前网络生态中流量乱象的准确总结。比如，当你打开一个社交平台时，煽动对抗、兜售焦虑、引发矛盾的内容“让人越看越愤怒”，但“越看越想我”。有的博主不以为意打造优质内容，反而搞“暴力煽动”工作，制造争议、煽动情绪来吸引关注。对于此类内容，平台往往选择视而不见，甚至利用推荐算法、操纵榜单等方式进行推波助澜，以达到趁机导流、赚钱的目的。漫画来源：新华社2 目前，流量分配的逻辑几乎已经成为了“看”。平台的主要运营机制之一，而追求最大流量所造成的损害不容小觑，很多传播者忽视了内容本身的价值，而更喜欢用情绪化、激烈的表达方式来引发“人群噪音”，不利于网络生态的健康发展，这种情况的底层逻辑其实是流量的产物。c. 经济。在这种模式下，谁占领了更多的流量，谁就能获得更多的商机和财富。平台作为分享和展示的空间，以其庞大的用户规模、先进的算法技术等机制吸引了大量的创作者和商家。做内容、做产品，并“粘”住更多用户。随着用户的增多，平台的商业价值也会随之增加。流量变现可以说是平台盈利的主要渠道。为了持续“接收”流量红利，平台需要千方百计“吸引”受众，增加受众与平台的停留时间和互动频率。对于很多依附于平台的自媒体博主来说，只有赢得流量才能获得平台的支持和奖励。积累了一定的流量基础后，还可以通过直播、接受广告订单等方式增加收入，餐饮取悦已经成为一种趋势。对于一些博主来说是现实的选择。流量经济的本质其实是注意力经济。为了争夺有限的注意力资源，不同平台甚至使用了一些非常规的手段，比如操纵算法、虚假宣传、炒作热点话题、煽动情绪等。要知道，每个用户的注意力时长都是有限的。如果一个人在某个平台上停留的时间较长，也意味着他使用其他平台的时间也更多。减少。为了吸引受众的注意力，不少平台和自媒体陷入了追逐流量的恶性循环，精心设计的机制和内容让自己“无能为力”，让更多用户欲罢不能。近年来，有关部门大力查处这些“无界流量”行为，形成了一定程度的法律约束。还远远不够。平台与MCN机构、经纪公司、广告主之间的利益链交通乱象根深蒂固，交通乱象涉及的问题是多方面的，很难对乱象进行全面深入的镇压。此外，平台采取的整改措施有时比较表面化，难以把握底层收益机制，容易导致违规行为反复发生。现在，很难从一开始就阻止它。第三个“流量第一”理念的发展是互联网技术进步、数字经济发展、社会文化生态等因素的结果。但当它演化为混乱之源时，就成为一个不容忽视的问题。近年来，我国不断加大依法规范互联网的力度，大力纠正各类网络乱象。我们要推动网络生态不断完善，但同时我们也必须清醒地认识到当前我国的法律法规还不足以防止交通混乱。只有不断完善和细化相关法律法规，明确划分平台、主播、网红、明星、公众等各类主体的责任和义务，确保有法必依、有法可依，顽疾才会从源头上根除。对因交通追逐扰乱社会秩序和舆论环境的行为，要予以严厉处罚，增强法律权威和公信力。此外，还要规范行业监管，明确准入标准，畅通行业监管举报渠道，提供全面证据并严惩违法行为，防止“劣币生良币”。还应该看到，目前我国交通拥堵管理还存在障碍，例如信息共享不力和政策执法不一致。一些被封禁的“网红”账号“换号复活”，反映出不同平台之间用户信息和违规记录缺乏互通性。各部门按照各自职责履行监管职责。负责内容的人不在乎带货，负责逃税的人不在乎散布谣言。很难形成合力。对此，需要加强部门协调。比如，对于涉及多起违法行为的主体，可以采用“账户封禁+罚款+行业封禁”等多重措施，形成全链条、穿透式的打击效果。如果说加强管理执法是治理网络乱象的“硬钱”，那么监管目标的内在驱动力就是优化网络乱象的“软钱”。zing网络生态。强监管的最终目的是形成逆向压力，促使各大平台主动改革流量运营机制，自觉成为正能量的先行者。在制度层面，一些平台推出了相关管理措施，推动算法透明、侵权案件公示、限制纠纷当事人“趁热”套现等，显示了其在流量管理方面的积极探索。在技​​术层面，平台还需要加大算法推荐、评论等关键环节的自我管理，在发现流量欺诈、恶意“热点”等做法时立即纠正偏差。同时，还要加强对网红、主播等账户的分级分类管理，对重点账户进行实时跟踪监控，并进行合规监管。哎呀。网络生态治理是一项系统工程。抑制深层次的“流量冲动”，就是扼住网络混乱的“喉咙”。只有加强监管、多方联动、长效治理，流量才能回归现实和理性，让网络空间更加正气。