视频丨成年人“买买买”有哪些新趋势？

从“银发专列”的持续走俏，到暖心暖心的老年餐厅，再到保健养生的日益普及……近年来，消费市场上出现了一个购买力日益强劲的群体——“银发集群”。我们先看一组数据——到2024年底，我国60岁及以上老年人口将超过3.1亿，占总人口的22%。目前，我国人均预期寿命已达79岁。中国人口与发展研究中心预测，2025年至2030年，60岁及以上人口将快速增长，达到3.9亿人。银发人口的持续增长，催生了消费市场的巨大需求。 《中国白银经济发展报告》数据显示，目前我国白银经济规模约为7万亿元，占全球白银经济总量的10%。或GDP的约6%；到2035年，白银经济规模预计将达到30万亿元，占GDP的10%。值得注意的是，银发群体中，既有需要专业护理的高龄、失能老人，也有追求“安享晚年”、注重生活质量、精力充沛的老人。白银消费不仅是改善民生的重要支撑，也是消费转型升级的重要方向。重阳节来临之际，聚焦“买买买”背后有哪些新趋势？ 01 “自我消费”正在成为市场新引擎。近日，一种新型俱乐部——退休俱乐部（又称“银发俱乐部”）出现在全国多地，引起广泛关注。在北京的一家退休俱乐部，卡丁车、爵士舞、AI绘画等丰富多彩的课程和活动吸引了越来越多的退休人士。e 参加。不久前，俱乐部在北京举办了卡丁车极速体验活动。俱乐部成员乐先生在赛道上跑了六圈后高兴地说：“很高兴能和大家在一起，现在我已经60多岁了，还能过自己的生活，但我很开心。”这个俱乐部的创始人是一位90后的年轻人。他首先想给父母找一个“门当户对”。没想到，他在社交平台上发帖后，引起了数千名老口号的关注，许多老年人纷纷涌向他创建的社区，俱乐部迅速走红。据创始人介绍，俱乐部目前周一至周五每天在北京举办2-3场活动，每月组织3-4次游学，已成为俱乐部的主要收入来源。 “比如之前组织的6天5夜的敦煌之旅，每人4450元；每天的活动50到100元不等。去年，我们的收入差不多在400万元以上。”目前，类似全国许多城市都成立了俱乐部，会员主要是50岁至65岁的退休人员。刚刚加入俱乐部的刘女士说：“参加学习煮咖啡、打鼓等活动，不仅丰富了时间，还能学到新东西、结交新朋友，很有趣。”越来越多的老年人主动为自己的兴趣付费、社交。从一次课程到一次旅行，“愉快消费”成为不少老年人生活中的关键词。国家老龄委数据显示，老年旅游人数占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转变。市场。报道称，今年以来，该平台老年游客预订门票总量同比增长30%以上。重阳节前夕四川省推出“养老服务消费季”。中国铁路成都局“安达专列”为老年游客定制了多条秋季主题观光线路。其中，广州、云南等地航线深受老年游客欢迎。 10月25日上午，“熊猫专列·轻松号”从成都西站出发，开往广州。 218名游客踏上了为期9天的深度文旅之旅。 “最近季节转凉，广州气候宜人，非常适合旅游。”易先生说。徐女士也跟着丈夫去了南方。 “一边散步一边玩耍，非常愉快。”旅途中，旅客可以欣赏到古筝古乐表演、改变四川面貌的表演等。类似的“银色旅游专列”已成为铁路沿线新景观之一，加速了蓬勃发展。的白银经济。数据显示，今年上半年，养老旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%和20.7%。这些数字的背后，是老年人群体观念从“养老养老”向“老年人满意”的转变。 “自我消费方式”正在成为推动老牌经济高质量发展的新引擎。 02 银色经济催生新消费形势、新业态。老年人不再满足于基本的生活需求，而是越来越追求社交、学习和自我价值的实现，这一变化有力地推动了商业状况的变革和升级。周末上午10点，上海南京路第一百货八楼，10名满头银发的学生正在埋头学习手机摄影和视频剪辑。ng。刁女士说：“如今的生活已经离不开手机了，有这样的课程，我就毫不犹豫地报名了。”如今，早上学习“充电”、中午享用午餐、下午欣赏表演的“商场一日游”模式已成为许多成年人的新生活方式。 “用社交带动消费，用消费促进社交”，购物中心经营者不断创新，探索更多新的成人服务模式。例如，商场配备供老年人休息的舒适座椅和无障碍厕所，方便老年人购物和消费。在重庆，一家开业28年的老商场被改造成了“银发主题店”。硬件设施升级的同时，还设置了“茶里剑湖”、“怀旧供销社”等主题区域，甚至还引入了大学分院对于老年人来说。商场负责人表示，很多老年人愿意为“社交+学习+怀旧”的组合付费，而不仅仅是购物。 “我们将商场主通道加宽至2.4米，方便行动不便的老人通行。”转型升级效果明显：今年6月底，银发商城开业当天，销售额同比增长307%，客流同比增长205%，7月整体销售额同比增长近15%。除了享受商场生活，越来越多的老年人选择“走出去”，开始新的生活方式和养老方式。河北秦皇岛北戴河一居民康养中心，即使在淡季，也迎来大批“银巡团”。不仅有手工课，还有歌唱团等丰富的社交活动，还有“一站式美食、“住宿、旅游、旅游”服务……开业不到两年，看护率翻倍。银发族“候鸟”的居住需求，为云南农村带来更多人气。截至今年8月，云南从事旅游业务的自然村有630多个，比2024年增长11.5倍，闲置房屋被复苏1万多套。 2024年，国务院发布《关于深化养老服务业改革发展的意见》，提出因地制宜发展养老市场，发展康养住宅等新业态。 03白银消费带动浙江义乌国际商贸城的产品创新，商家王秀石的店里陈列着数百种棋牌模型。过去，国际象棋棋子的最大直径为6厘米。现在，为了满足老年人的需要，棋子的直径为7厘米。 “字看得清楚，手摸得着。”除了象棋，不少商家还进化出了满足老年人需求的玩具。比如，有的弹力球配备了手腕带，方便成年人使用。不远处的一家商店，陈列着上百种益智玩具。该店负责人表示，他们公司生产益智玩具已经有20多年了，但这两年，公司开始有意识地考虑成年人的需求该负责人在设计产品时举了一个例子：“比如尊贵的益智玩具，一方面可以利用老年人的手力和视力；另一方面，成品花篮、彩球等成品也符合老年人的喜好并具有一定的装饰和实用价值。因此，此类产品越来越受到老年人的喜爱，具有一定的装饰和实用价值。在浙江省云和县，当地木制玩具的主要受众是儿童，但去年以来，更多企业将目光转向成人玩具。当地一家企业负责人表示，适合成人的玩具比儿童玩具尺寸更大、颜色更简单。他们照顾老年人的视力和手工技能。 “结合‘银色经济’，木制玩具传统产业找到了新赛道。”此外，老年人正逐渐从技术的“被动适应者”转变为“主动拥抱者”。适合老年人的智能设备、智能养老平台、护理机器人……已经逐渐融入老年人的日常生活，提供更多便利。在深圳养老院，机器人可以帮助护理人员老人站起来走路；在养老服务站，老人可以与机器人下棋，还可以方便地租用外骨骼机器人、电动滑板车等智能辅助设备；在社区数字食堂，“刷脸支付+营养云大脑”系统利用AI算法为老年人定制个性化餐食……数据显示，今年上半年，智慧养老技术服务、老年智能、可穿戴制造设备销售收入同比分别增长33.7%和32.6%。科技已深深融入老年人的生活。 10月29日至30日，中央广播电视总台“智慧未来——保姆机器人大会”成都智慧医疗保健机器人展将拉开帷幕，让您解锁多元的“智慧医疗”新体验。成都园区展示以现实生态场景为基础，根据需要打造四个沉浸式现实场景针对不同老年人群体——“智慧生活馆”不仅呈现日常生活场景，科技产品还包括陪伴体验机器人、便捷智能沐浴机等； “智慧生态园”包括智慧健身、无零售、家居服务移动仿生人形机器人等高科技产品； “未来健康中心”里有按摩机器人、外骨骼机器人等；而在“活力中心广场”，不仅有会打太极八段锦、领跑广场舞的机器人，还有仿生宠物机器人、烧烤机器人等。本次活动邀请了全国数百家智慧养老企业，种植了175个保健品机器人。养老不仅关系到民生福祉，更是经济增长的新支柱。大宫。银发经济潜力巨大。从“老有所养”到“老有所乐”转变，开启“新模式”消费增长的“ck”和产业升级的“新蓝海”。