广东21城“体育IP”变现故事：赛事引流量消费闭

越来越多的人前往城市进行运动。这个国庆节，清远古龙峡共接待游客12万人次，佛山龙舟龙狮吸引游客458.39万人次。文化和旅游部统计显示，国庆文旅消费月期间，全国文体旅游综合活动超过2.9万场，其中“观赛+旅游”和“参与+旅游”占比43%。多个旅游平台数据也显示，国庆假期体育旅游产品订单同比增长120%，人均消费超过2500元。粤港澳体育赛事密集，即将举办十运会和残奥会，形成了强大的吸引力和巨大的人流，让各地迎来了“赛事之旅”文化和旅游的新机遇。它可以是表示，体育赛事正逐渐从支撑文化、旅游的设施向旅游的核心转变。这背后不仅是体育赛事价值的变化，更是文化旅游消费需求的变化，两者形成呼应。当然，“吸引游客”只是赛事经济效应的起点。城市应该思考和探索的是如何把“一次体验”变成“一次停留”，带动深度消费。对此，广东多个城市正在推动赛事举办地向旅游目的地升级，加快构建“目的地生态”。例如，“徒步城”拥有适应河流资源徒步的沉浸式民宿，惠州“滑板城”将218条最美旅游公路与众多景点连接起来，“漂流城”将大力发展特色餐饮和农产品。当促进消费成为一大趋势作为重要的经济手段，高度依赖赛事的引力效应和流量价值：通过“体育+”，文化旅游可以产生强大的粘性和长链条，帮助当地经济破灭。古龙峡漂流，图片来源 古龙峡风景区 体育事业旅游 “清远简直就是漂流爱好者的天堂”。家住广州的杨星周末去清远古龙峡体验漂流。在40分钟的实验之旅中，他体验了高速下潜的失重乐趣，穿过原始森林包裹的深邃峡谷，最后在平缓的海湾与从未谋面的“同伴”进行了一场酣畅淋漓的水战。像杨星一样，从全国各地来到清远的漂流玩家还有很多。清远作为“漂流之都”，打造了风格独特的漂流场地：黄腾峡落差大，但缓冲时间长，让您体验一次愉快的漂流之旅ng；玄真峡漂流需要爬山、潜水，这是一种高贵的形式；映溪峰森林拥有华南第一条地下河漂流，可体验800米左右的溶洞之旅。无论您是漂流新手还是经验丰富的玩家，都可以找到适合您的玩法。清远是一个缩影。在广东，21个城市利用体育特色项目打造体育品格，塑造体育名片，争夺“赛事出行”赛道。比如“篮球之城”东莞，利用冠军的影响力来吸引游客。作为冠军摇篮，东莞培养了杜锋、朱芳雨、易建联、赵睿、杨力伟、杨淑玉、黄思静等30多名国手，篮球运动的普及成为东莞吸引游客的重要方式。立足今年，东莞建成全国一级多功能体育馆，开发4项产品职业篮球俱乐部进一步强化“篮球之城”名片。 21个体育人物支撑创作21张体育名片，如21个城市发出的“邀请函”，吸引各地体育爱好者——惠州以制造为基础打造“滑板城”，让年轻人在滑板碗里“贴地飞翔”；韶关依托水资源打造“赛艇城”，吸引水上运动群体；河源以优质生态为基础打造“徒步之城”，让游客在山水间缓解压力。更重要的是，一个事件往往可以带动整个消费链。江门的排球比赛就是一个很好的例子——今年8月，排球迷边男赶赴江门观看2025年U21男排世锦赛，并进行了短暂的旅程：从保留着民国印记的长堤街，到著名电影的拍摄地徐顶老街。影视剧《库斯特》，在中国首都华侨博物馆，讲述的是华侨蒂诺的奋斗史，落在江门独特的历史感和烟火气里。郭永乐在江门市华侨之都华侨博物馆拍摄的照片。此外，2024广州马拉松赛当天及前后两天，广州酒店订单量较上周同期增长超过40%；深圳亚乒联亚洲杯期间，大运中心广场单日人流量突破5万人次；今年，佛山叠脚龙舟赛吸引了近百万观众现场观看。原本只是为了看一场比赛，最终留下了“吃、住、行、购”的多元化消费，体育与城市的消费形成了闭环。事实上，体育与消费是紧密结合在一起的。宏观政策层面。今年8月的国务院常务会议确定，发展体育产业和体育消费是实施扩大内需战略的重要组成部分。 “促进消费不仅仅是让公众‘多花钱’，而是让消费变得更好、更有信心、更可持续。”中国地质大学（武汉）体育学院院长、中国登山协会第九届委员会委员李源告诉南方财经记者。与传统商品消费不同，体育消费包含社交、教育、文化等诸多特征。粘合力强，产业链长。从体育器材生产到赛事运营，从体育培训到文旅融合，每个环节都能创造新的消费增长点。这就是保养R需要扩大内需。体育旅游新生态 当游客来运动时，城市竞赛的重点是构建综合消费生态，打造以体育为主的“目的地生态”——怎么玩？如何生活？如何消费？如果说体育是“吸引客人”的手段，那么吸引人的住宿则是“留客”的关键。在河源，依托穿行山水，500多家民宿将山水体验融入住宿。在河源市东源县新会龙镇经营民宿的80后王静，见证了新会龙镇的变化。九年前，新会隆镇还比较偏僻。镇上约有一百户人家，大部分以务农为生。后来新路开通，步行过来打卡的人越来越多，民宿也开始流行起来。如今，新回龙小镇已由民宿集群组成。开始发展。有100多家民宿。不仅本地人纷纷创业，就连很多外地人也来到这里扎根。文化旅游产业成为大众选择。该地区经济的主要支柱，几乎“家家有民宿”。近年来，越来越多的徒步、溯溪、桨板等户外运动爱好者来到河流源头，通过运动来亲近自然、看到不一样的风景。这个要求非常契合沉浸式民宿体验。他们不仅“旅行”，还“住上几晚”。 2024年，河源民宿将接待游客36.29万人次，综合收入超过1亿元。河源民宿，采访者提供的照片除了“住几晚”之外，他们还想“玩几天”。为延长游客停留时间，各地围绕“玩”场景完善配套服务，将单一运动升级为多场景体验。 “ ”“冲浪之城”汕头不再是“冲浪一次就走”，进一步拓展滨海游乐活动边界，开发卡丁车等各类滨海游乐项目。暑假高峰期，南澳岛硬虎户外运动营卡丁车基地日接待人数3000人次，发车680辆，这种海上美食文化体育旅游的转型升级 “从海上来”让南澳岛从传统渔港转变为以特色体育带动的综合性滨海旅游度假胜地。惠州在打造“滑板之城”的同时，也在寻找更多的户外场景，打造粤港澳大湾区短途旅游和运动体验的热门目的地。今年国庆中秋期间，湖南 昆山-罗浮山顶点已成为徒步、半程马拉松、山地自行车等必去之地她的爱好者。 218条最佳旅游公路吸引了4万多名骑行爱好者。节日期间，惠州共接待游客396.5万人次，同比增长5.4%，实现旅游收入35.35亿元，同比增长7.8%。体育的价值归根结底在于消费闭环。各地纷纷利用这一契机，拓展体育产业链，发展体育体验的产业符号。汕头不少体育俱乐部都设计了冲浪产业全链条的项目，包括俱乐部运营、赛事经济、装备销售与维护、专业人才培训、青少年教育等。一方面，将冲浪产业的产品进行细分，涵盖冲浪装备、冲浪服装等功能性产品；另一方面，也会聚焦当下备受关注的情感价值供给，nch冲浪周边、冲浪饰品等承载冲浪文化内涵的产品。这种生态方法早已在政策中得到体现。 2021年《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》明确鼓励各地打造南澳冲浪、清远漂流、东莞篮球等特色旅游目的地。今年，省体育局发出通知，要求“打造吃、住、行、购、娱的体育赛事消费新场景”。广州近期推出一系列优惠“全运好礼”，将体育赛事与民生消费直接挂钩。叠脚龙舟赛的转型和土元东在东方队的胜利，不仅符合国家扩大内需的战略方向，也顺应了消费升级的步伐。正如李渊所说“目的地经济”模式的转型在于将单一体育赛事升级为“生态目的地”，并纳入“+文旅+社区”诸多元素，推动消费从短期体验向深度沉浸转变。这也是各领域借力十五运的发展逻辑。他们不再依靠赛事赚“快钱”，而是将体育基因注入城市消费，让“维持旅游消费”成为经济新的增长点。